123RF
Nike powraca do przeszłości.
Obuwniczy gigant Nike wycofuje swoją aplikację i usługi zakupów online w Nowej Zelandii.
Od przyszłego miesiąca Nowozelandczycy nie będą już mogli robić zakupów na swojej stronie internetowej Nike.com, a aplikacja mobilna Nike nie będzie już dostępna.
Nike oświadczyło, że po 3 października będzie nadal obsługiwać konsumentów w Nowej Zelandii w sklepach marki Nike i u innych sprzedawców detalicznych.
Rzecznik Nike powiedział, że firma „nieustannie ocenia nasz rynek, aby lepiej służyć konsumentom dzięki wyjątkowym produktom, doświadczeniom i usługom”.
Nie odpowiedziała na pytania, dlaczego Nike zdecydowała się zakończyć swoje usługi w Nowej Zelandii i czy to samo dzieje się również na innych rynkach.
Firma Nike poinformowała, że aplikacje Nike Run Club i Nike Training Club będą nadal dostępne dla członków Nike w Nowej Zelandii.
Ekspert ds. handlu detalicznego, Chris Wilkinson, określił decyzję międzynarodowej korporacji mającą na celu zakończenie krajowego handlu elektronicznego jako „dziwaczną” i „sprzeczną z intuicją”, ale stwierdził, że wyróżnienie się na zatłoczonym rynku byłoby decyzją strategiczną.
Ryan Atwood, Jason Dorday/personel
Inflacja powoduje wzrost cen artykułów pierwszej potrzeby, takich jak żywność i paliwo
„Właściwie to bardzo dziwne, ale skoro mają tak dominującą pozycję, będzie to zagranie marketingowe.
„Zawsze próbują znaleźć tę dodatkową przewagę”.
Wilkinson powiedział, że na decyzję niewątpliwie wpływ miały zwiększone koszty wysyłki i inne wyzwania logistyczne związane z wysyłką poza zagraniczne centra dystrybucyjne.
Powiedział, że nastąpiło to po wycofaniu się wielu australijskich marek z obsługi rynku nowozelandzkiego ze względu na zwiększone koszty transportu i przychodów oraz złożoność eksportu.
Buty są na razie rynkiem „sterydów” – stwierdził Wilkinson, widząc w ostatnich latach wzrost ich popularności wśród młodych ludzi i przedmiotów kolekcjonerskich.
Pod koniec 2021 r. brytyjski gigant odzieży sportowej JD Sports rozszerzył swoją działalność na Nową Zelandię, próbując wykorzystać odnowiony popyt.
Firma o wartości 19 miliardów dolarów otworzyła swój pierwszy sklep w Nowej Zelandii w Sylvia Park w Auckland i podała, że planuje otworzyć osiem kolejnych.
Wilkinson stwierdził, że tutejsze firmy obuwnicze radzą sobie bardzo dobrze.
„Chociaż Nike jest liderem na rynku, są inni gracze, którzy radzą sobie bardzo dobrze. Na przykład New Balance niedawno znalazło swoją niszę i przeżyło niesamowity renesans i to właśnie wyróżnia ten rynek.
Wilkinson powiedział, że na decyzję niewątpliwie wpływ miały zwiększone koszty transportu i inne wyzwania logistyczne związane z wysyłką poza australijskie centra dystrybucyjne.
Powiedział, że wiele australijskich marek wycofało się z obsługi rynku nowozelandzkiego z podobnych powodów.
Nike ma sklepy w Sylvia Park, Auckland, Westfield Newmarket, Butte, Westfield St Lukes i Onihonga. W październiku ubiegłego roku otworzyła nowy sklep na Queen Street w Auckland.
„Podróżujący ninja. Rozrabiaka. Badacz bekonów. Ekspert od ekstremalnych alkoholi. Obrońca zombie.”
/cloudfront-ap-southeast-2.images.arcpublishing.com/nzme/PZ2WMOCACNBDLG4SQODRIQEFT4.JPG "Mark Lister: Czy recesja w Nowej Zelandii jest możliwa przy niskim bezrobociu?")
