Różnica między wyszukiwarką internetową a wyszukiwarką mobilną

nie wszystko platformy wyszukiwania Są sobie równi. Deweloperzy często wykorzystują informacje z sieci do podejmowania decyzji dotyczących marketingu mobilnego. Jest to powszechne, ale można tego uniknąć. Według Apple 70% wszystkich pobrań aplikacji pochodzi z wyszukiwania. Tak więc marnowanie cennego czasu i zasobów na dane internetowe w celu osiągnięcia sukcesu mobilnego tylko blokuje wszelkie wysiłki mające na celu zwiększenie widoczności i wykrywalności w App Store. Pozornie zapytania wyszukiwane przez użytkowników internetowych i mobilnych mają pewne podobieństwa, ale ich odpowiednie możliwości wyszukiwania i zachowania użytkowników specyficzne dla platformy znacznie się różnią.

Zrozumienie zachowanie użytkownika Zarówno w Internecie, jak i na urządzeniach mobilnych kluczem jest wiedzieć, jak, dlaczego i czego szukają użytkownicy. Jednak te różnice są czasami trudne do zauważenia w zależności od doświadczenia programisty z zachowaniami wyszukiwania w sieci i na urządzeniach mobilnych.

Marketingowcy mobilni i programiści potrzebują danych mobilnych, aby kierować swoimi decyzjami. Wykorzystywanie danych internetowych do podejmowania decyzji dotyczących marketingu mobilnego przypomina używanie widelca zamiast łyżki do jedzenia zupy; Obie mają zaletę, ale w bardzo konkretnych przypadkach i przyczynach. Przyjrzyjmy się bliżej niektórym z tych różnic, aby lepiej zrozumieć wymagania dotyczące wyszukiwania specyficznego dla urządzeń mobilnych, aby dalej pokierować swoją strategią App Store Optimization (ASO).

zapytania internetowe

Planer słów kluczowych Google Ads to nieocenione narzędzie do Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Planer słów kluczowych Google Ads używa trzech opisów kategorii dla wszystkich zapytań wyszukiwanych przez użytkowników. Zapytania internetowe ze swojej natury są zwykle miejscem, w którym użytkownicy umieszczają jak najwięcej informacji i słów kluczowych. I bądźmy szczerzy, wszyscy wcześniej publikowaliśmy w pasku wyszukiwania ogromne ilości tekstu równe rozmiarowi słownika. Ponadto użytkownicy oczekują dobrze zdefiniowanych i wysoce szczegółowych informacji pochodzących bezpośrednio z ich zapytania. Jak, co i dlaczego użytkownicy szukają tego, czego szukają, zależy od wielu czynników; Istnieją jednak trzy różne wyszukiwane hasła, które Planer słów kluczowych ocenia w Google Ads na platformach internetowych:

Zapytanie transakcyjne „Tak”

Zapytania transakcyjne „Do” zazwyczaj zawierają czasownik umożliwiający działanie, taki jak „kup czerwoną sukienkę”, „nagraj wideo na żywo” lub „kup bilet na koncert”. Użytkownicy oczekują, że znajdą wyniki, które umożliwią im wykonanie pożądanej czynności i oczekują, że wyniki będą odpowiednie do ich potrzeb związanych z tą czynnością.

Zapytanie informacyjne „wiem”

Wyszukiwanie zapytania informacyjnego „poznaj” jest skierowaną do użytkowników, którzy szukają konkretnych i istotnych informacji dotyczących ich zapytania. Jak sama nazwa trafnie sugeruje, zapytanie „wiem” zwykle wygląda jak „sklep w pobliżu”, „kto śpiewa „wszyscy pracują w weekendy” lub „standardy higieny salonów paznokci w Idaho”. Ten typ zapytania powoduje znalezienie dużej liczby informacje, które bezpośrednio odpowiadają na zadane pytanie oraz wszelkie ewentualne informacje uzupełniające związane z zapytaniem.

Wyszukiwane hasło „przenieś”

W zapytaniu wyszukiwania nawigacyjnego „Idź” użytkownicy oczekują, że zapytanie pomoże im „przejść” do żądanej witryny lub platformy docelowej. Użytkownicy mogą wyszukiwać terminy ogólne lub bardziej szczegółowe, aby utworzyć zapytanie „Przejdź”. Zazwyczaj słowo „Go” pojawia się jako „Strona Lady Gagi na Facebooku”, „Sklep z gadżetami Chicago Bulls” lub „Darmowe gry online”. Podczas gdy niektórzy z nas mogą być winni od czasu do czasu wyszukując „Google”, wyszukiwania „Idź” są jednym z najpopularniejszych zapytań wśród użytkowników, którzy chcą mieć bezpośredni dostęp do tego, czego szukają z prostotą i łatwością.

Zagregowane zapytania w sieci Web są jednocześnie bardziej szczegółowe i często zawierają więcej terminów i fraz. W przeciwieństwie do zapytań w wyszukiwarce mobilnej, zapytania w sieci mogą być dłuższe, bardziej szczegółowe i mogą być długie, aby dokładnie zidentyfikować warunki korzystania z usługi. Na urządzeniach mobilnych zapytania w wyszukiwarce są dość krótkie i zwykle wymagają dużo pracy przy mniejszych zasobach.

Zapytania w wyszukiwarce mobilnej

Badanie wykazało, że 80% wszystkich zapytań w App Store zawiera od dwóch do trzech wyrazów – to ogromna różnica w porównaniu z długimi i pełnymi informacji zapytaniem internetowym. Jak widać, wyszukiwania mobilne i wyszukiwania w sieci są w rzeczywistości bardzo różne. To, co działa w sieci, po prostu nie działa na urządzeniach mobilnych.

Podstawowa różnica polega na intencji użytkownika; Pomaga to wyjaśnić, dlaczego zachowania użytkowników związane z wyszukiwaniem często różnią się między zapytaniami w wyszukiwarkach internetowych i mobilnych. W przypadku urządzeń mobilnych programiści i marketerzy mobilni muszą zachować równowagę między podkreślaniem funkcji aplikacji a marką aplikacji, aby odpowiednio osiągnąć intencje użytkownika.

Dla jasności spójrzmy na następujący przykład popularnej i domyślnej aplikacji o nazwie Widget King. Widget King to aplikacja, która pozwala użytkownikom kupować i sprzedawać cenne widżety oraz wymieniać widżety na bilety na koncerty, karty podarunkowe i inne wspaniałe doświadczenia lub rzeczy.

Na papierze Widget King może założyć, że zapytania wyszukiwane przez użytkowników wyglądają tak:

Zapytania: „kup i sprzedaj gadżet”, „kup gadżet”, „sprzedaj gadżet” i „kup widżet”

Należy jednak pamiętać, że zapytania w wyszukiwarce mobilnej muszą uchwycić cel użytkownika. W rzeczywistości użytkownicy mogą przeprowadzać wyszukiwania bardziej związane z konkretną ofertą Widget King lub mogą używać całkowicie innych terminów:

Wyszukiwane hasła: „kup kartę podarunkową”, „narzędzie do wymiany”, „instrument koncertowy”, „wymień moje narzędzie”

Ale jak dokładnie deweloperzy i marketerzy mobilni mogą kierować te hasła? Skąd powinni wiedzieć, jakich terminów używają ich użytkownicy? Chociaż zdefiniowanie intencji użytkownika może być trudne, proces ASO umożliwia użytkownikom bardziej precyzyjne definiowanie zapytań wyszukiwania, terminów i słów w celu dopasowania ich aplikacji do intencji użytkownika. ASO zapewnia więcej możliwości odkrywania, widoczności i trafności w App Store — podobnie jak to, co robią SEO dla stron internetowych.

Przejdź na telefon komórkowy

Użytkownicy rozpoczynają wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych i oczekują wyników podobnych do sieci, więc to od sprzedawców mobilnych i programistów zależy dostarczenie tych oczekiwanych wyników w najlepszy możliwy sposób. Wyniki w sieci Web często umożliwiają kierowanie na sąsiednie terminy bez ograniczania ograniczonej grupy odbiorców wyszukiwanego hasła.

Dane wyszukiwania w sieci są trudne do oddzielenia, ale jest to jedna z najważniejszych zmian, jakie może wprowadzić programista mobilny w celu poprawy wydajności aplikacji. Deweloperzy i marketerzy aplikacji mobilnych mogą skutecznie zwiększyć swoją widoczność i wyniki organiczne w sklepach z aplikacjami, zmieniając tylko strategię wyszukiwania danych. Jednak przejście na dane mobilne wymaga od programistów mierzenia zachowań związanych z wyszukiwaniem swoich odbiorców na bardziej szczegółowym poziomie.

Aby to zrobić, programiści muszą zdefiniować intencje użytkownika, optymalizując zasoby metadanych swoich aplikacji, aby uwzględnić wszelkie trafne hasła, których użytkownik może wyszukiwać. Chociaż rozpoznanie intencji użytkownika jest kluczem do skutecznego kierowania wyszukiwania mobilnego, programiści nadal muszą dążyć do trafności i optymalizacji rynku docelowego. Jeśli programista zdecyduje się kierować reklamy na szeroki zakres terminów i słów kluczowych, które nie są związane z jego aplikacją lub marką, traci szansę na zwiększenie widoczności dla odbiorców bardziej wrażliwych na ich wartość i funkcje.

Wyszukiwanie mobilne wymaga metadanych aplikacji i słów kluczowych, aby uzyskać więcej przy mniejszej ilości danych. Zamiar użytkownika to główna różnica między wyszukiwarką internetową a wyszukiwarką mobilną. Dlatego marketerzy mobilni i programiści muszą wyjść poza dane internetowe na bardziej dokładny i skuteczny poziom przechwytywania swoich użytkowników.

Dave Bell jest dyrektorem generalnym JUMICOP.